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水上樂園區(qū)

面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，越來越少的資源等嚴(yán)峻形勢(shì)，山西圣天越集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)緊盯發(fā)展前沿，突破思維定勢(shì)，產(chǎn)業(yè)從地下轉(zhuǎn)向地上、由黑色轉(zhuǎn)向綠色，實(shí)現(xiàn)了低碳、高效、多元循環(huán)發(fā)展的新格局。該集團(tuán)創(chuàng)建于2006年11月，下設(shè)11個(gè)子公司，位于陽(yáng)泉市盂縣金龍西街，是一家集能源、服務(wù)、文化旅游為一體的多元綜合經(jīng)濟(jì)型民營(yíng)企業(yè)，集團(tuán)靠煤起家、以煤為基，經(jīng)過十幾年的拼搏發(fā)展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型跨越，成為盂縣當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)之一。

搶抓機(jī)遇

致力溫泉度假旅游發(fā)展

“企業(yè)要發(fā)展，必須搶抓機(jī)遇，要有敏銳的市場(chǎng)洞察力和果斷的決策能力，否則，大好的機(jī)遇就會(huì)消失。”山西圣天越集團(tuán)公司李秋林董事長(zhǎng)經(jīng)常這樣說，根據(jù)市政府工作報(bào)告中指出建設(shè)晉東明珠城的指導(dǎo)思想，針對(duì)盂縣大氣污染壞境的深思熟慮，李秋林抓住“西氣東輸”發(fā)展契機(jī)，組建天然氣公司，為盂縣“藍(lán)天碧水”工程開辟了新思路。先后組建紫軒國(guó)際、中視（道以德）影視公司、大汖（chang）溫泉酒店等一系列文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

相對(duì)于煤炭資源而言，盂縣溫泉水資源也占比較優(yōu)勢(shì)。在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，面臨煤炭資源日趨減少，唯有溫泉水資源最具獨(dú)一無二的比較優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的魅力，集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)，決定把大汖溫泉度假景區(qū)作為集團(tuán)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)培育，作為集團(tuán)由能源產(chǎn)業(yè)向文化旅游服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)轉(zhuǎn)型再一次質(zhì)的發(fā)展。

據(jù)介紹，由山西圣天越集團(tuán)投資16億余元建設(shè)的大汖溫泉度假景區(qū)，項(xiàng)目規(guī)劃占地面積1000余畝，綜合投資20億元。溫泉度假區(qū)為一期項(xiàng)目，占地面積200多畝，投資5億元，是按照國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)精心打造的，集溫泉沐浴、休閑養(yǎng)生、水上樂園、生態(tài)旅游于一體，住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物、會(huì)務(wù)、拓展等配套完整的新型溫泉旅游度假景區(qū)。

強(qiáng)勢(shì)推介

組建全方位營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

“酒香也怕巷子深”，如何對(duì)外宣傳大汖溫泉景區(qū)，也是關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。景區(qū)決定把市場(chǎng)營(yíng)銷與景區(qū)的溫泉主題文化品牌建設(shè)相結(jié)合，景區(qū)內(nèi)接待營(yíng)銷與市場(chǎng)終端營(yíng)銷相結(jié)合，注重營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)與培養(yǎng)，成立了20余人的優(yōu)秀營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。同時(shí)進(jìn)一步調(diào)整營(yíng)銷思路，整合營(yíng)銷市場(chǎng)，并重點(diǎn)與各地市實(shí)力較強(qiáng)的旅行社加強(qiáng)深入合作，同時(shí)開通旅游直通車，解決了各地散客不能成團(tuán)的問題。

為緩解景區(qū)宣傳經(jīng)費(fèi)不足的問題，營(yíng)銷部采取同旅行社、媒體門票置換，與企業(yè)聯(lián)合宣傳，與市內(nèi)大型活動(dòng)對(duì)接，獲得在央視的宣傳，與同行相互宣傳等多種營(yíng)銷模式，利用景區(qū)網(wǎng)站及微信公眾平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，借助同程網(wǎng)、旅游互聯(lián)網(wǎng)、省旅游資訊網(wǎng)等十多家網(wǎng)上售票系統(tǒng)，進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)售票，逐步建立了具有影響力的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

除積極參加市局組織的旅游交易會(huì)及推介活動(dòng)外，景區(qū)還主動(dòng)組織并參與各營(yíng)銷市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)，如“大汖溫泉景區(qū)開業(yè)旅游聯(lián)盟大會(huì)”、“石家莊旅游交易會(huì)”、“北京旅游博覽會(huì)”、“大汖大沖關(guān)活動(dòng)”、“大汖杯少兒舞蹈比賽”等。另外，在旅游線路組合上，借助大景區(qū)、優(yōu)勢(shì)景區(qū)的資源來拉動(dòng)、彌補(bǔ)景區(qū)的不足。

提升形象

提高旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)建景區(qū)服務(wù)文化、打造景區(qū)服務(wù)品牌，對(duì)于提升景區(qū)形象，提高旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建和諧景區(qū)，推動(dòng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，都具有重要的作用。大汖溫泉度假區(qū)注重員工的學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過學(xué)習(xí)讓員工了解什么樣的服務(wù)才是規(guī)范的、標(biāo)準(zhǔn)的，具有大汖溫泉服務(wù)特色的。

據(jù)了解，該度假景區(qū)一期項(xiàng)目于2013年12月13日正式投入運(yùn)行以來，截至目前，接待總量達(dá)7萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2000萬元，被評(píng)為“山西省旅游休閑度假區(qū)”，使得大汖溫泉景區(qū)迅速發(fā)展成為我省及周邊地區(qū)頗具影響力的溫泉旅游度假景區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)了旅游開發(fā)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

下一步集團(tuán)公司計(jì)劃再投以重金，以大汖溫泉度假景區(qū)的開發(fā)運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，整合周邊資源，包括大汖古村、滹沱河、龍臺(tái)山、沿線村落及周邊輻射到的村落，連片開發(fā)，以點(diǎn)帶面，響應(yīng)國(guó)家發(fā)展政策，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大戰(zhàn)略，發(fā)展成為山西省陽(yáng)泉市第一個(gè)以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色城鎮(zhèn)；打造成為山西省以旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的樣板工程和旅游小城鎮(zhèn)示范區(qū)。（記者 栗美霞）